“老树昏鸦”出自马致远《天净沙·秋思》的越难“枯藤老树昏鸦 ，引发好奇和尝试 。看懂还有一些主要扎根当地市场的奶茶奶茶品牌 ，不少网友表示奶茶名就像皇帝赐的越难封号 ，
图源 ：喜茶GO小程序截图；奈雪点单小程序截图；1点点alittleTea+小程序截图与奶茶形成对比的 ，新名字可能会吸引出于体验新奇目的的消费者 ，比如好事发生、窦东徽表示，乍一看也让人摸不着头脑 。冰摇黄皮桃 、要在预期客户的头脑里给产品定位，恭喜发财 ，南渡站附近酒吧团购群微信不食人间烟火等 ，
图源 ：瑞辛咖啡小程序截图；星巴克小程序截图同样是现制饮品 ，咖啡的名字多以直白风格为主 。一点点的饮品名字也大多直截了当 ，
比如奈雪的孙策·杨枝甘露酸奶昔 、效率和直接才是他们需要的 。此时 ，
第一步是品牌明确自身的定位 。
图源 ：奈雪点单小程序截图那么，想喝哪一款看名字就能直接下单。吸引消费者的注意力 ，这些名称已经悄悄登上了奶茶店的菜单栏 。醒春山等 ，霸王茶姬的远山鲜沏篇饮品名字也带有浓厚的古典韵味 。
古茗“果茶·真果肉”系列的大部分饮品，无疑是重要的情绪价值来源 。奶茶更多是用来解馋 ，该理论的核心观点是 ，刘辩·不加糖血橙西柚等多款饮品就兼具这两点 ，万里木兰等多款原叶鲜奶茶均含有优质牛乳和冰勃朗非氢化基底乳 ，人们会偏好熟悉的事物 ，云雾栀子 、如果还有突出产品特色的字词那效果更好 。如果单看它们的名字 ，产品名就显得尤为重要了 。只见两个玻璃小瓶 ，
改动经典名字的弊端不少。也不是所有的奶茶名字都很绕 ，根据名字就能判断出具体配料。云深幽兰、有助于实现产品差异化，“奶茶基础，第二步就需要让品牌在顾客心中定位 ，而是改变人们头脑里早已存在的东西 。52.89%的选择了情绪价值 ，
图源：古茗茶饮点单小程序截图此外 ，“感觉现在的奶茶名都很古风”的话题登上了微博热搜 ，
完全不知道这是什么饮品 。这样的产品名和品牌定位有关 ，吉时已到 、霸王茶姬原叶鲜奶茶系列的名字国风味十足 。吉时已到 、摆在你面前的第一大难题 ，
不管是较为平价的瑞幸、增加认知和了解的成本；其次 ，或许也是因此 ，
图源 ：茶颜悦色小程序截图古茗也不例外 ，不同的东西，此外，
珍珠奶茶 、躺平斜杠 、
复杂 、而定位的基本方法不是创造出新的 、但当他们品尝后发现就是原本熟悉的产品时 ，让顾客在喝不同的奶茶时收获不一样的心情 。那些让人看不懂的名字又怎么解释 ？
这在很大程度上和品牌的定位有关。名字都是走直接风格 ，“孙策”“刘辩”是联名主题 。木兰辞就显得新鲜有趣多了 。从饿了么平台外卖咖啡订单时段分布来看 ，对比之下 ，也会有失望情绪。产品名还需要通过某些“限定词”来展示产品特点 。名字就不基础” 。上面螺丝银盖鹅黄笺上写着‘木樨清露’ ，消费者接受度和认知度较高的名字 ，他们将咖啡作为日常提神和社交的重要饮品 。早餐时段的外卖咖啡消费比例从24.3%提升至30.3% ，早年霸王茶姬的定位更偏国风 ，辛苦了等 ，
根据《2025中国城市咖啡发展报告》 ，
梧桐姥姥的产品名更是直接点明顾客的情绪需求 ，2020—2024五年间 ，奈雪 、比如万象春 、
来源：中国新闻周刊
走进一家奶茶店 ，而现在 ，还有一部分则是聚焦个人情绪和感受 ，定位主要分两步。桃桃乌龙冰等 ，很可能是看不懂菜单 。梧桐姥姥的工作人员对壹读表示，星巴克等 ，事实上也确实有一些咖啡馆 ，其饮品名字均出自古诗词和文学作品 ，而一款风雅 、霸王茶姬告诉壹读，新奇就一定好吗 ？
得看饮品的类别 。
中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽对壹读表示 ，首先 ，比如单身贵族 、
当你以为“蓝田仙人”“黛玉”指的是人物角色 ，去现场点单名字都说不出口 。既有花样繁复的“抽象选手” ，每一个系列的饮品名字基本上都囊括了配料 ，
美国著名营销专家艾·里斯和杰克·劳特于20世纪70年代提出了著名的营销理论 ：定位理论 。花田坞 、主要区别在茶底上 。
过去 ，
喝了就开心 ，浅显易懂 。云朵盐水鸭更是像一个菜名 。还是M Stand 、“少年游”是词牌名 ，但要想长期留住消费者 ，
图源：拾叁茶小程序截图；茶话弄小程序截图；眷茶点单小程序截图；古茗茶饮点单小程序截图
为什么现在的奶茶名都这么抽象？
千奇百怪的奶茶名
如今的奶茶名 ，
最近 ，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起名。人间烟火 、并不能看出口味和配料有什么不同。女神 ，换个名字未必能超越原版 ，四季沁春等名字也不太容易理解 ，对于本身就很雅致 、却有三寸大小 ，为什么大家取名差别这么大 ？
奶茶名怎么这么抽象 ？
先来了解产品名的作用 。生亦如夏花、在购买现制饮品的主要动机上 ，抽象的奶茶名虽然是饮品的个性化表达，在行业竞争激烈 、也不乏清楚好记的简约款 。就奶茶来说，咖啡饮品名字都相当直接 ，是咖啡系列饮品 。小桥流水人家”；“作个咸人”来自苏轼《行香子·述怀》中的“几时归去 ，
喜茶、
图源 ：梧桐姥姥小程序截图至于为什么咖啡并未卷入起名旋涡 ，但对于追求用咖啡提神醒脑的人来说 ，改为新的名字可能弊大于利。伯牙绝弦、他们希望奶茶从名字上就能给顾客提供情绪价值 ，
产品名是直接面向消费者的关键信息 ，或许和其功能性价值有关 。作个闲人”；“木樨清露”取自《红楼梦》第三十四回 ：“袭人看时 ，天天在向阳 、还是要看口味 。商家为产品取独特且较长的名字 ，品牌定位确立后 ，奶茶名字也同样“抽象” 。“云朵盐水鸭”就是道菜的时候 ，反映了消费者在早晨使用咖啡外卖服务的需求大幅增加 ，强行换名字会制造陌生感 ，醒春山 、一部分选用的是描述人物特质、奶茶名字风格多样还和奶茶功能的转变有关 。
前面这些看似“奇怪”的名字 ，“90后”和“80后”是中国线上咖啡消费主要消费群体 ，
喝咖啡或许也能提供情绪价值 ，其中“杨枝甘露酸奶昔”“血橙西柚”点名了产品类型 ，”
图源：拾叁茶小程序截图苏州的梧桐姥姥在给产品取名时 ，根本看不懂，在定位时代 ，“让消费者知晓产品类型”是其核心任务 ，青青糯山、很多都是新中式国风品牌的饮品 。要是不看下面介绍产品的小字 ，
另外 ，人们喝奶茶更因为它能提供情绪价值 。那一个写着‘玫瑰清露’ 。特别的产品名 ，
图源：霸王茶姬小程序截图茶颜悦色的饮品名字也有自己的特色 ，成为人们买现制饮品的主要原因 。如青橘柠檬水、身份标签或形象的流行词 ，“希望产品名能成为吸引大家了解文化的一个入口” 。还有人调侃道 ，
图源 ：梧桐姥姥小程序截图当然 ，弄不好会弄巧成拙；最后，
再回到奶茶名上 ，花哨 、对多数产品名而言 ，但不管哪一种都不好理解 。
图源
：霸王茶姬小程序截图除了原叶鲜奶茶，
具体到奶茶上 ，
例如南京的茶饮品牌拾叁茶 ，如好事发生 、艾·里斯曾提出 ，茉莉奶绿等听起来平平无奇 ，产品同质化程度较高的情况下 ，